机构发布新能源汽车品牌研究：小米跻身着名 度第一梯队，抱负 受青睐程度明显 下滑

　　当前国内新能源汽车市场疯狂卷代价 ，新品牌和新车型层出不穷。斲丧 者在购车时除了对代价 和设置 举行 比力 以外，对于汽车品牌代价 的认知和考量也在发生着变革 。

　　克日 ，以汽车市场数据为底子 提供专业汽车咨询的研究机构——杰兰路，发布了2024年度上半年新能源汽车品牌康健 度研究陈诉 。这份扣问 了高出 6700名新能源车主用户的陈诉 ，可以为当前市面上的主流新能源汽车的品牌代价 提供参考。

　　陈诉 观察 发现，对当前的新能源汽车斲丧 者来说，品牌在其购车决定 过程中已经起到了至关紧张 的作用，有37.2%的用户表现 品牌是其重要 的购车决定 缘故起因 ，仅次于表面 (43.6%)，位居第二位，高于安全性、代价 、续航等因素。

　　品牌是斲丧 者相识 产物 的第一起 径，好的品牌形象每每 会快速拉进与斲丧 者的间隔 ，赢得好感，进而促成购买。具备长期 积淀的传统品牌上风 显现，豪华品牌表现 最为显着 ，奔驰 、宝马、奥迪的品牌参考度均处于领先位置，其品牌本身 在新能源市场仍旧 表现 出了高影响力与招呼 力。

　　特斯拉、小米、智界、AITO问界、比亚迪、坦克、蔚来的参考度也均处于较高程度 ，值得留意 的是小米车主用户中“完全由于 品牌而购买”的比例最高，高出 20%。作为本年 才开启交付的新品牌，小米汽车的着名 度高出 95%，与“特蔚小理”同处第一梯队，高于问界和极氪。

　　别的 ，小米的品牌净保举 值（衡量 用户购车与拥车体验的满意 程度 与品牌忠诚环境 的指标）在全部 的品牌中也高居第三，小米汽车给斲丧 者的印象是活力、爱好 、个性，这跟其产物 定位重要 面对 年轻人是符合 合 的。

　　在品牌青睐指数的观察 中，抱负 下滑最为严峻 ，每100人中只有38人喜好 ，而讨厌的人数高达15人，在全部 品牌中最多。

　　究其缘故起因 ，上半年抱负 一系列的MEGA败北 、裁人 等负面消息的影响，低落 了其美誉度。别的 发布L6进入到竞争更加剧烈 的代价 区间，颠覆其固有高端品牌形象，也是重要 缘故起因 之一。

　　抱负 的品牌保举 值在全部 品牌中排名靠后，仅有37.4，这与排名火线 的智界、问界、小米、方程豹、蔚来相距甚远，它们的评分均在80以上。

　　在品牌着名 度的观察 中，比力 不测 的是鸿蒙智行的着名 度不敷 60%，这是由于 斲丧 者对华为背书的问界、智界等认知度更高，而对“鸿蒙智行”的直接认知仍旧 较弱。别的 ，传统合资与自主品牌的着名 度出现了广泛 下滑，包罗 雪佛兰、荣威、名爵、当代 等。