百雀羚：讲好百年故事 让国货国潮走向天下

专题：第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周

　　郝倩/发自法国巴黎

　　新浪财经讯 巴黎时间6月21日，在巴黎连合 国教科文构造 （UNESCO）第十届中法品牌高峰论坛中，新浪财经特别 对话了上海百雀羚（团体 ）有限公司董事局主席特别 助理饶鹏。对于民族品牌国际化，饶鹏以为 会讲故事很紧张 ，但国货的核心 竞争力依然是产物 本身 。

　　饶鹏对新浪财经称，这是百雀羚第四次参加 中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周，2020年第一次参加 还是 疫情初始。百雀羚来到时尚之都巴黎，在此与国际护肤范畴 的顶尖品牌相互交换 ，这也是百雀羚品牌走出去战略里最关键的一个铺垫。

　　作为一个有久长 汗青 的国货品牌，怎样 包管 品牌年轻化不停 是一个被广泛探究 的话题。对此，饶鹏先容 说，“老字号百雀羚”在1931年创建 ，到本年 为止已经满93岁。

　　“我们特别 期盼陪百雀羚过100岁的生日，这也是在中国为数不多的有近百年汗青 的品牌。在这将近 100年中，百雀羚在市场上不停 有产物 贩卖 ，不停 在服务斲丧 者。所谓的’老字号’，它代表的是汗青 的长度。然而与此同时，作为一个美的行业，时尚行业，又要保持品牌的年轻态，为浩繁 的斲丧 者服务，满意 斲丧 者的护肤需求。从这个角度来说，百雀羚既是时间长度的老字号，又是一个年轻的护肤品牌。”

　　对于百雀羚不停 在夸大 的强功效，饶鹏表明 说，在功效方面百雀羚在已往 几十年不停 在积极 ，百雀羚连续 5年参加 了环球 扮装 品科技同盟 IFSCC的评比 ，连续 数年得到 青年科学家奖。百雀羚是IFSCC在中国唯一的金牌会员。在国内，百雀羚与很多 科研院所相助 ，比如 北京工程大学的扮装 品和科学系，扮装 品羁系 科学研究院，以及北京工商大学。

　　“我们通过校企相助 ，连合 利用 了北京工商大学开辟 的人体皮肤，东方女性皮肤本态的数据库。”饶鹏说，校企相助 的目标 也是为了针对东方女性的皮肤特点，针对性研制高功效产物 。

　　“我们跟德国默克也在精密 的相助 ，拿到相助 的配方，相助 了核心 的质料 ，4年前推出最高端的帧颜系列，本年 还要升级2.0的帧颜，这是我们最高端的产物 。我们如今 的标语 就叫’科技新草本’。“

　　对于国货怎样 打造具有强大 影响力的品牌，饶鹏称，百雀羚这些年来都很低调，用心 把精力 放在功效的研发中，重要 是为了满意 斲丧 者不绝 进步 的护肤需求上。”

　　“一个行业中有这么多品牌，我的明白 就是，斲丧 者对产物 的印象和口碑，是要靠每一个斲丧 者去积淀的。我们品牌到达 了将近 2亿人次的触达，也得到了将近 2亿个斲丧 者的精良 反馈，这也是我们不停 刚强 不移在做的事变 。”饶鹏说。

　　所谓饶鹏以为 ，作为一个品牌，讲故事是要讲，但更重要 的还是 要连合 落实到每一瓶的产物 中，办理 斲丧 者的诉求，斲丧 者的盼望 ，斲丧 者的题目 。以是 归根结底，产物 才是核心 竞争力。

　　作为一个将近 百年的国货老品牌，饶鹏以为 百雀羚也对国际化不停 抱有开放态度。从拥抱外洋 先辈 的科研技能 ，到计划 理念，兼容并蓄。

　　“我们为本年 参加 中法品牌周专门计划 了产物 礼盒，就是请一个法国计划 师来计划 的。在中法建交60周年的配景 下，百雀羚还参加 了连合 国教科文构造 举行 的青年创造力扶持筹划 。这也意味着百雀羚在不绝 担当 国际上的，特别 是青年一代计划 师的良好 思绪 ，与中国文化东方文明相连合 。这也是国货产物 走出去的一条必经必须要做的事变 。”饶鹏说。

　　百雀羚是正宗的国货护肤扮装 品牌，这么多年不停 在不绝 抖擞 芳华 。饶鹏坦言，不要刻意把爱国情结贸易 化，不要以爱国情结为噱头，去赚快钱。“我不承认 这种做法。终极 还是 要做好产物 。”

　　在饶鹏看来，如今 全中国的护肤品，扮装 操行 业有点像三四十年前的白色家电业。三四十年前，中国的家庭是以用三菱的空调，东芝的冰箱，索尼的彩电为荣。要把这些家电放在家里最夺目 标 地方。当时 没有一个中国家电品牌可以为中国人信托 。

　　“三十年已往 了，如今 的中国家庭没有人非要选国外的品牌，全都是国内的品牌。大概 过不了三十年，中国的扮装 品市场也是云云 。会涌现出中国扮装 操行 业的海尔，海信，格力等等国货品牌。这些国货品牌不但 在国内，早就走向了天下 。”

　　“这都是相辅相成的，你要把国内市场做好，才有资格走出国门，走向天下 。”饶鹏对新浪财经表现 。