巴黎奥运会开幕在即 酒企打响营销大战

　　每经记者 熊嘉楠  黄海    每经编辑 董兴生    

　　四年一度的奥运会即将于北京时间7月27日破晓 在法国巴黎开幕，各大酒企的奥运营销大战却已早早打响。

　　白酒、啤酒企业均已开启了各式各样的“奥运营销”：赞助奥运会成为相助 搭档 ，承包国家队、地方代表队的庆功专用酒，约请 奥运冠军代言、开展“曲线营销”⋯⋯

　　淡季做品牌，旺季出销量。《逐日 经济消息 •将进酒》记者留意 到，在此轮营销大战中，白酒和啤酒企业的“招数”并不雷同 。对处于贩卖 淡季的白酒企业而言，奥运会成为其品牌、文化输出的绝佳平台；而颠末 前期欧洲杯的预热，旺季加持下的啤酒企业好像 也欲借力奥运会助倾销 售。

　　文化+体育成白酒营销主旋律

　　一到巴黎机场，便能看到大屏上泸州老窖携手功夫巨星成龙的“本日 痛饮庆功酒”的品牌画面，让奥运健儿一下飞机就能感受到来自故乡 的加油助势 。这是白酒企业奥运营销大战的缩影之一。

　　泸州老窖作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产物 成为中国国家队专用庆功酒。此番，泸州老窖约请 成龙和闻名 京剧大家 童祥苓跨界相助 ，倾情演绎《本日 痛饮庆功酒》助力短片，短片在巴黎机场表态 ，为中国体育健儿加油助势 。

　　别的 ，多个白酒品牌成为本地 奥运体育代表团的指定庆功用酒。

　　当代 缘酒业支持设立“2024巴黎奥运会江苏健儿嘉奖 基金”，并确定了国缘V9为“江苏奥运健儿庆功用酒”。

　　李渡酒业旗下的国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”，湘窖酒业旗下产物 则成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒。

　　7月26日，李渡酒业方面向《逐日 经济消息 •将进酒》记者表现 ，李渡酒业作为江西名酒企的代表，长期 以来以实际 举措 助力全省体育奇迹 发展。此次助力江西奥运健儿出征，（公司产物 ）将走向更加广阔的国际舞台，也让更多受众明白 中国白酒文化的独特魅力。

　　别的 ，茅台、五粮液等酒企在奥运营销上也更加强 调“文化+体育”。

　　5月，由贵州茅台赞助的“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展活动 在法国开幕。

　　日前，由五粮液独家冠名的湖南卫视芳华 合资 人策划 体验节目《中餐厅8》以东方美食文化为引走进法国。

　　五粮液方面告诉《逐日 经济消息 •将进酒》记者，奥运会作为环球 瞩目标 赛事，对于进步 品牌声量有紧张 的促进作用。本年 正值中法建交60周年，同时也是第33届夏季 奥林匹克活动 会——巴黎奥运会举行 之年。在如许 的时间节点，五粮液冠名《中餐厅8》走进法国，既是在美食与琼浆 的领悟 中将品格 、文化、艺术等元素融为一体，直观地向环球 斲丧 者传播 中国文化，更是以五粮琼浆 致敬与五粮液寻求 极致的匠心精力 不谋而合的、寻求 “更高、更快、更强”的奥林匹克精力 ，超过 国界转达 “和合共生，美美与共”的和美提倡 。

　　奥运或将助推啤酒贩卖

　　啤酒作为各大要 育赛事的“常客”，在这场营销大战中也不遑多让。

　　本年 初，百威英博公布 成为奥林匹克环球 相助 搭档 ，旗下无醇啤酒品牌Corona Cero成为奥运会的环球 啤酒赞助商。

　　《逐日 经济消息 •将进酒》记者从百威亚太方面相识 到，在中国，百威亚太赞助了奥运资格赛系列的第一部分 ——上海站。百威亚太相干 人士表现 ，该次相助 进一步拉近了公司的品类尤其是无酒精啤酒与符合饮酒年龄 的体育爱好者的间隔 。

　　除传统的赛事赞助外，重庆啤酒请来跳水名将田亮、国家跳水队锻练 刘犇代言。同为嘉士伯旗下的1644则有法国品牌的主场上风 ，近期除官宣新代言人外，营销继承 夸大 “法国”“巴黎”元素。

　　燕京啤酒如今 虽尚未公布具体 的营销本领 ，但在投资者提问公司是否有针对奥运会的举措 和产物 布局 时复兴 称：“体育营销不停 是燕京营销的重要 抓手，公司不停 高度器重 体育营销及奥运会营销，将其作为公司营销规划的紧张 构成 ，如今 公司正在按照年度营销筹划 高质量地稳步推进相干 工作及活动 。”

　　实际 上，相比白酒，啤酒行业当前正处于斲丧 旺季，借助体育赛事更能直接动员 销量提拔 。

　　美团数据表现 ，6月15日至7月6日，“欧洲杯”相干 关键词搜刮 量比开幕前增长近15倍，此中 “欧洲杯酒吧”搜刮 量环比增长超10倍，“欧洲杯套餐”搜刮 量环比增长超8倍。

　　业内分析以为 ，对比欧洲杯将比赛 时段设置在北京时间的半夜 和破晓 ，巴黎奥运会的足球、篮球、乒乓球、跳水等多个热门项目标 比赛 时段均设置在了北京时间的晚间黄金档，加上克日 天下 气温不绝 攀升，啤酒销量有望迎来一波大涨。

　　华泰证券研报指出，随着6月下旬欧洲杯赛事举行 ，短期拉动啤酒斲丧 场景增长 。啤酒斲丧 连续 升温，酒吧、酒馆等球迷观赛聚集地客流量大幅提拔 ，“宅家”球迷的夜宵需求也动员 了即时零售渠道啤酒订单量大幅增长。随着气候 转热，叠加赛事催化，啤酒销量在履历 上半年下滑后有望实现反转。